Von der Rolle des selbst in der Markenwahl
Eine langfristige Bindung an eine Marke gewinnt immer mehr an Bedeutung. Aus diesem Grund sind Markenpersönlichkeiten und deren Beziehung zum Konsumenten in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Doch welche Faktoren bilden diese Beziehung, und welchen Nutzen hat der Verbraucher überhaupt davon? Da das Internet zum wichtigsten Anlaufpunkt geworden ist, soll eine Onlineplattform darüber Informieren und als Entscheidungshilfe dienen, Marken zu finden, die der eigenen Persönlichkeit am nächsten sind.
Master
2012
Betreut von:
Prof. Barbara Kotte
Prof. Nicole Simon
