Marketingkonzept für die Zielgruppe LOHAS am Beispiel der Kommunikationsstrategie der Marke Lanzaloe.

Repositionierung & Redesign

Meine Masterthesis beschäftigt sich mit der von den Kanaren stammenden Marke Lanzaloe. Diese hat sich dem ökologischen Anbau von hochwertiger Aloe Vera verschrieben. Durch ein modernes Design soll Lanzaloe den Status eines Premiumproduktes nach Außen tragen und gleichzeitig natürlich, ursprünglich und authentisch wirken. Ziel ist eine optimale Einführung auf den Deutschen Markt im Bezug auf die Zielgruppe der LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) unter Berücksichtigung des aktuellen Trends der Naturkosmetikmarken.

Master

2011

http://www.majahopf.de

Betreut von:

Prof. Dr. Gerdum Enders

Prof. Barbara Kotte