Die Suche nach neuen Märkten und Absatzmöglichkeiten ist in vielen Branchen von großer Bedeutung, insbesondere in solchen mit einem hart umkämpften Heimatmarkt wie Weinbereitung in Deutschland. Das Ziel dieser Arbeit ist es, eine Marketingstrategie für den deutschen Weinproduzenten „Villa Hochdörffer“ zu entwickeln, um eine erfolgreiche Markteinführung auf einem neuen Markt mit viel Potenzial, wie der russische Markt, durchführen zu können. Dieser Markt hat seine Besonderheiten, und die Erfolgsrezepte aus Zentraleuropa greifen nicht immer beim Markteintritt auf diesem Markt. Meine Arbeit befasst sich mit der Analyse des russischen Weinmarkts und Entwicklung einer geeigneter Marketing- und Kommunikationsstrategie für das deutsche Familienunternehmen „Villa Hochdörffer“.
Master
2011
Betreut von:
Prof. Dr. Gerdum Enders
Prof. Barbara Kotte
