Konzeption und Analyse emotionaler Werbung
Das Ziel der Arbeit war es, einen Kriterienkatalog für eine erfolgreiche Gestaltung von emotionaler TV-Werbung zu formulieren und anhand dessen eigene emotionale Werbefilme zu gestalten. Dazu wurden Erkenntnisse aus der Werbewissenschaft und aus Praxisstudien zusammengetragen. Diese Erkenntnisse wurden anschließend mit drei Fallanalysen verglichen, die für besonders emotionale Werbung stehen. Entstanden sind, neben einer theoretischen Auseinandersetzung, drei Storyboards für emotionale TV-Spots
Master
2016
Betreut von:
Prof. Barbara Kotte
Prof. Dr. Alexander Schimansky
