Wie die Gestaltung für alle Sinne das Markenerlebnis steigert
Kommunikationsmaßnahmen, beispielsweise durch Werbung, sind vorwiegend visuell oder akustisch wahrzunehmen. Doch wie steht es um den Riech-, Tast- und Geschmackssinn? Eine Studie zeigt, dass die Markenloyalität signifikant steigt, wenn vier bis fünf Sinne gleichzeitig angesprochen werden statt nur der visuelle und akustische Sinneskanal. Wie können Marken dies in der Werbung zu ihrem Vorteil nutzen? In dieser Masterthesis wurde eine Grundlage zur Gestaltung von multisensorischer Kommunikation erarbeitet. In einer Fallstudie anhand der Marke „Lavazza“ wird beispielhaft gezeigt, wie Multisensorik in der Markenkommunikation umgesetzt werden kann und welche neuen Anwendungsmöglichkeiten sich dadurch für DesignerInnen eröffnen.
Master
2018
Betreut von:
Prof. Barbara Kotte
Prof. Dr. Alexander Schimansky
