Markentheorie und Markenführung
Die Marke entfaltet ihre kommunikative Wirkung nach innen und außen. Die ganzheitliche Betrachtung findet in Wissenschaft, Design und der praktischen Umsetzung Anwendung. Identität schafft Vertrauen und Einzigartigkeit. Design schafft den Erlebniswert. Menschen machen Marke. Sie kann nur authentisch gelebt und geführt werden, wenn der Wert für das Unternehmen und die Bedeutung für das eigene Handeln allen beteiligten Personen bewusst ist. Die Analyse einer konkreten Marke führt zur praktischen Anwendung der theoretischen Grundlagen.
Master
2019
Betreut von:
Alexander Schimansky
Roman Bittner
