Relaunch der Marke Vitamalz
Seit 1931 stellt Vitamalz den bekanntesten Malztrunk Deutschlands her. Durch das Auftauchen der Getränkesorten Fassbrause, Bionade, Fritz Kola und Club Mate wurde der beliebte Malztrunk verdrängt. Durch einen Relaunch wird Vitamalz jetzt als Retromarke positioniert und soll an eine unbeschwerte Kindheit erinnern. Durch eine neue Werbekampagne wird Vitamalz zu einem jungen und frischen Auftreten verholfen. Das Image wird deutlich verbessert und somit auch der Wiedererkennungswert gesteigert.
Bachelor
2012
Betreut von:
Prof. Dr. Thomas Heun
Prof. Barbara Kotte
