Body Positivity als Wert in der Markenkommunikation
Body Positivity bedeutet kurz gesagt den eigenen Wert und den anderer Menschen nicht über das Äußere zu bemessen. Es ist ein Auflehnen gegen homogene Schönheitsideale und ein Aufruf zur Selbstliebe. Individualität und Diversität stehen dabei im Fokus der Selbstwahrnehmung. Diese Arbeit untersucht, inwieweit die Philosophie der Body-Positivity-Bewegung gesellschaftlich relevant ist. Darüber hinaus wird die Frage gestellt: Wie kann eine Marke glaubwürdig Body Positivity kommunizieren? Daran wird abgeleitet, was Unternehmen beachten sollten, wenn sie die Werte der Bewegung für sich nutzen wollen.
Master
2021
Betreut von:
Barbara Kotte
Nicole Simon
