Emotionale Markenbindung im Generationenvergleich und strategische Ausblicke der Lebensmittelbranche
Wertewandel, Überfluss und Marktkomplexität fordern neue Ansätze der Markenbindung. Emotionalität wird dabei zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Im Generationenvergleich analysiert die Arbeit emotionale Bindungsmuster und entwickelt mithilfe der Szenariotechnik strategische Zukunftsperspektiven für die Lebensmittelindustrie im Jahr 2045. Grundlage ist ein dynamisches Strategieverständnis, das auf Wandel reagiert und kontinuierliches Lernen integriert.
Master
2025
Betreut von:
Prof. Dr. Konstantin Haensch
Prof. Sabine Cole
