Strategisches Branding für ein Urban Gardening Social Start-up
Es gilt, Strategien zu entwickeln um mit dem Klimawandel zu leben und die Folgen abzumildern. Die selbstentwickelte Marke BEECONY möchte Menschen mit einem starken Community-Faktor zum Gärtnern auf begrenzter, urbaner Fläche motivieren. Dabei gilt: Nachhaltigkeit bedeutet nicht Verzicht, sondern wird als einfaches, ästhetisches und spaßiges Lifestyle-Erlebnis inszeniert. Hierfür wurden neben der Gestaltung eine strategische Marktrecherche, Positionierung und Konzeption vorgenommen.
Master
2026
Betreut von:
Prof. Dominika Hasse
Christoph Lemmer
