Glaubwürdigkeit in der Marken- kommunikation
Glaubwürdigkeit gilt als wertvolles Gut in der Politik und der Markenkommunikation. Ohne Glaubwürdigkeit müssen Bundespräsidenten zurücktreten und Unternehmen bekommen wirtschaftliche Probleme. Durch eine gestiegene Transparenz in den Medien, durch Kommunikationsformen wie Facebook, Twitter und Co. wird es für Marken noch schwieriger, wenn die eigene Haltung und Vision nicht mit der kommunizierten Botschaft übereinstimmen. Wie glaubwürdig und ehrlich kann eine Marke heute überhaupt sein, und welche Faktoren werden dabei eingesetzt und wahrgenommen?
Master
2012
Betreut von:
Prof. Dr. Sabine Foraita
Prof. Barbara Kotte
